Le brief de Nexity Studéa
Contexte client
Nexity Studéa, leader des résidences étudiantes et de l'habitat partagé
Avec plus d'une centaine de résidences, Nexity Studéa est le leader des résidences étudiants et de l'habitat partagé en France. Au sein de chaque résidence, des locataires volontaires ont le rôle d'ambassadeurs. Cette fonction, nouvellement créée, a un rôle encore peu défini, et les équipes du siège réunissent les ambassadeurs à l'occasion de la Journée des Ambassadeurs.
Objectif du projet
Promouvoir le programme ambassadeurs de Nexity Studéa
Si cette journée permet aux ambassadeurs de se rencontrer, et à Nexity de collecter du feedback, le principal objectif de ce projet est de promouvoir auprès de futurs locataires-clients de Nexity Studéa le programme Ambassadeurs.
Concrètement, cela signifie de collecter les retours de la première génération d'ambassadeurs pour 1. Définir les rôles des ambassadeurs 2. Présenter les raisons qui peuvent inciter des locataires à devenir ambassadeurs 3. Présenter les avantages qu'il y a à être ambassadeur.
La cible
Les locataires et futurs locataires de Nexity Studéa, étudiants et jeunes actifs.
Mon approche
Un documentaire publicitaire immersif
Un documentaire publicitaire immersif, tourné sur une journée lors de la venue des ambassadeurs 2023 au siège de Nexity Studéa. Un film qui mélange prises de vues immersives, photographies et voix-off, collectées lors de discussions.
Le film type
Ce film répond parfaitement à la définition de documentaire publicitaire immersif.
La cinématographie, soignée et réfléchie en amont, positionne l'audience au coeur de la journée, donnant au spectateur le sentiment d'être à coté des participants. La narration, structurée, documente le sujet, avec une structure en trois actes : elle explique pourquoi, comment et quoi. La voix-off est sincère et authentique, elle ne donne pas l'impression d'une publicité. Enfin, le rythme du montage montre réellement les participants et permet ainsi l'identification des futurs ambassadeurs.
Le résultat
Un film durable
Deux ans après, le film est toujours utilisé et promu sur les réseaux sociaux, écrans dans les résidences et lors des évènements. Depuis sa sortie, Nexity Studéa m'a commandé 2 nouveaux documentaires publicitaires et 2 courts métrages publicitaires : cela fonctionne !
